DS 오토모빌

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1. 개요[편집]

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스텔란티스의 프리미엄 브랜드. 원래 시트로엥의 서브 브랜드였지만 2015년부터 독립 브랜드로 런칭했다. 이름의 유래는 앞에서 설명한 1950년대의 명차 시트로엥 DS. 2025년까지 DS 브랜드의 모든 차량을 전동화할 계획을 가지고 있다. 또한 2018년 5월에 브랜드 최초 양산형 전기차를 공개하였다.#

2. 상세[편집]

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이름의 DS는 기존 시트로엥 DS의 그것으로 프랑스어로 여신을 의미하는 Déesse(데애스/[deεs])에서 영향을 받은게 분명하지만, DS가 주장하기로는 Different Spirit(남다른 정신) 혹은 Distinctive Series(독창적 시리즈)의 약어라고 한다. 로고는 D처럼 생긴 쉐브론(Chevron) 1개와 S를 연상시키는 V자 쉐브론 2개로 이루어져 있다.

시트로엥은 2015년 이후로 DS 라인에서 모든 모델에 DS 오토모빌 브랜드를 붙인다. DS는 원래 DS3, DS4, DS5 3개의 세그먼트로 주로 유럽에서 판매되었는데 이제부터 DS 오토모빌은 DS4(C세그먼트), DS5(D세그먼트), DS6(SUV), DS7(CUV), DS9(E세그먼트) 로 전세계를 공략할 예정이다.

국내에는 2019년 1월에 푸조와 시트로엥의 수입사인 한불모터스를 통해 DS 7 크로스백으로 첫 진출하였다. 동년 12월에 DS 3 크로스백을 들여왔다.

이후 2022년 2월 28일을 기해 푸조, 시트로엥과 함께 한불모터스와의 국내 딜러 계약이 종료되고, 2022년 3월부터는 지프를 수입하는 스텔란티스코리아가 직접 DS 오토모빌 브랜드를 맡는다. 이에 앞서 공식적인 비즈니스 활동은 2022년 1월 3일에 시작했으며, DS 오토모빌 브랜드의 딜러권은 서울 강서구, 경기 고양시, 제주도에서 지프 전시장을 운영하는 프리마모터스가 맡는다. #

3. 역사[편집]

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PSA 그룹은 원래 푸조, 시트로엥 그리고 과거의 탈보(Talbot)[2]이라는 3가지 브랜드로 구성되어 프리미엄과는 거리가 멀었다. PSA는 파나르(Panhard)[3] 라는 브랜드를 통해 쉐보레/뷰익 그리고 폭스바겐/아우디의 관계처럼 가격대별로 브랜드를 차별화하려는 시도를 했었는데 성공적이지 못했다. 이후 렉서스와 인피니티에서 영감을 얻어 새로운 브랜드를 도입하는 개념이 시도되었다.

2009년 파리에서는 시트로엥의 90주년을 맞이하여 '시트로엥 DS 인사이드 컨셉카' 로 시트로엥의 고급화 떡밥을 쳤었다. 그런데 그것이 실제로 일어났습니다. 시트로엥을 상징하는 DS(1955-1975)의 유산을 기반으로 현대적으로 재해석하여 고급화를 하는 것이며, 다른 모델과 동일한 플랫폼 및 대리점을 사용하지만 별도의 제조시설과 기술을 사용해서 기존 시트로엥과는 차별화되었다. 그런데 초창기라 그런지 아직은 시트로엥이랑 별 차이는 없어 보인다. 같은 식으로 고급 브랜드화 독립된 현대자동차그룹의 제네시스처럼 대중차 브랜드에서 고급차 브랜드를 출시할 때 시행착오를 겪는 셈.

PSA 그룹은 중국 시장을 공략하기 위해서 2011년에 중국의 창안자동차와 합작회사인 창안 PSA, Changan PSA Automobile(CPSAA)을 설립하고 중국 선전시에 크고 아름다운 공장을 건설했는데 2014년에 이 곳에서 첫 생산한 모델이 DS 오토모빌 DS 5LS[4]이다. 이후 DS 오토모빌은 시트로엥으로부터 완전히 독립하였다. DS는 2015, 16년 포뮬러 E 엔비전 버진 레이싱을 후원하였으며 2019-20 시즌부터 테치타의 타이틀 스폰서 겸 엔진 서플라이어로, 2022-23시즌부터는 펜스키 레이싱과 협업하여 참가 중이다.

2021년 1월 16일 모기업이었던 PSA 그룹과 FCA 그룹이 합병하여 출범한 스텔란티스에 소속되었다.

2022년 1월 26일 제37회 국제자동차페스티벌(Festival Automobile International)에서 DS 오토모빌에서 제작한 DS 4가 2022 올해의 가장 아름다운 자동차로 선정되었다.# DS 4는 스텔란티스코리아를 통해 2022년 6월 28일부터 사전계약을 받은 다음 7월 11일에 정식 출시되었다. 단, 1.5L 디젤 엔진을 탑재한 리볼리 트림만 출시되었다. 2022년 8월 29일, DS 오토모빌 한국 홈페이지에 트로카데로 트림이 4,460만원에 등장한 것으로 보아 트로카데로 트림도 곧 출시될 것으로 보였으며 결국 출시됐으나, 디젤 엔진만 선택 가능하다.

2022년 6월 DS 디자인 치프 Thierry Métroz는 2020년대 실내 디자인 트렌드인 큰 스크린으로 실내를 가득 채우는 것은 DS의 철학과 맞지 않으며 다른 방식으로 실내를 럭셔리하게 꾸미는 방법을 고민하고 있다고 말하여, 향후 DS 브랜드 차량들의 디자인이 어떻게 변할지 귀추가 주목된다. #

2024년부터 출시되는 모든 신차는 순수 전기차량이 될 것이라고 한다. 2024년에 DS 4 전기차가 출시되며 이후 2024~2025년에 출시 예정인 DS 9 2세대, DS 7 2세대 모두 전기차로 출시된다고 한다. #

4. 판매차량[편집]

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4.1. 판매 중[편집]

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