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입을 타고 퍼지는
소문. 영어로는 word of mouth, 혹은 학술적으로 viva voce라고 한다.
이는 사람의 평판, 어떤 물건의 인기 등 여러 가지를 좌우할 수 있는 강력한 힘이 있으며 이를 이용한 마케팅 기법을
바이럴 마케팅이라고 부른다.
주로 영화 시사회나 개봉초반에 관객 평이 좋으면 화려한 홍보 없이도 흥행에 성공할 가능성이 높아진다. 2022년부터는 영화 관람료가 높아지면서 입소문이 흥행에 중요해진 상황이다.