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분수효과
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분류
1. 경제학에서의 분수 효과[편집]
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참고하십시오.
2. 마케팅에서의 분수 효과[편집]
마케팅에서의 분수효과는 경제에서의 분수효과와 뜻이 비슷한 것 같지만, 전혀 다르다. 마케팅의 분수효과는 좀 더 현실적인 개념으로, 아래층에서 쇼핑하는 고객의 동선을 위층으로 유도하여 매장 전체를 활성화 시키는 것이다.
A씨가 1층 이외의 매장에서 물건을 구매했다면, 매장 입장에서는 큰 이득을 본 셈. 매장에는 A씨같은 사람이 적지 않을 것이고, 이 사람들이 위층까지 움직여준다면 매장은 활성화 되며 이것이 분수효과의 실현이다.예를 들어 1층에서 화장품을 살 계획이었던 A씨가 있다.
A씨는 1층을 둘러보던 중 '3층에서 세일 이벤트가 열린다' 는 광고를 본다.
마침 A씨 옆에는 에스컬레이터가 있고, A씨는 3층으로 올라가 이벤트를 확인한다.
3층 구경을 마치고 A씨는 '6층에서 00브랜드의 제품을 판매중이다' 는 광고를 본다.
A씨는 다시 6층으로 향하게 되고, 이렇게 A씨는 매장 전체를 돌게 된다.